인스타그램 팔로워보다 참여율이 중요한 이유 3가지

1. 알고리즘은 참여율 중심으로 작동한다.

인스타그램의 피드 추천 알고리즘은 사람들이 얼마나 오래 머물고 얼마나 상호작용하는지가 중요한 평가 요소다. 따라서 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등 참여율이 높을수록 피드가 더 많은 사람들한테 노출되게 된다.

반대로 팔로워가 많아도 반응이 적으면 알고리즘이 관심 없는 콘텐츠로 판단해 노출이 제한되게 된다. 참여율이 높을수록 노출이 늘어나고 노출이 늘어날수록 다시 참여율이 높아지는 선순환 구조를 만들 수 있게 되는 것이다.

2. 참여율은 영향력을 보여주는 지표다.

팔로워 수는 단순히 겉으로 보이는 수치일 뿐 계정의 영향력을 보여주는 지표가 될 수 없다. 가장 중요한 것은 팔로워 중 얼마나 많은 사람이 실제로 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등으로 반응하는지가 계정의 영향력을 보여주는 핵심 지표다.

예를 들어 팔로워 수가 10만 명인데 게시물당 좋아요가 200개라면 실제로 반응하는 사람은 0.2%에 불과한 반면 팔로워 수가 1000명에 좋아요가 200개라면 참여율은 20%로 훨씬 높다. 단순히 팔로워 수가 많은 것보다 참여율이 높은 것이 계정의 영향력 높다는 의미가 된다.

3. 브랜드 협업 및 수익화

기업이나 브랜드는 이제 단순히 팔로워 수가 많은 계정보다 소통이 활발한 계정을 더 선호한다. 이유는 참여율이 높을수록 콘텐츠 신뢰도와 구매 전환율이 높고 참여율이 낮을수록 팔로워 중 유령 계정 비중이 높다고 의심되기 때문이다. 그래서 인플루언서 마케팅, 협찬 및 제휴 제안 등에서도 참여율이 높은 계정에 대한 신뢰가 높다.